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Le Personal Branding a-t-il tué la compétence SEO 18 Mar 1:39 PM (last month)

Préface :

Pour cet article, je vais demander aux gens de bien vouloir pardonner d’avance le fait qu’il va être un peu bordélique parce que ça fait un moment qu’il est dans le pipeline le truc et pour tout avouer j’ai eu pas mal de difficultés à organiser mes idées autour de l’article et les formats que j’ai tenté de mettre en place ne collaient pas dans la mesure ou c’est une sorte de constat que moi et d’autres faisons sur l’état calamiteux de la communication actuelle en termes de SEO  (pour ne pas dire d’une partie de la communauté SEO communicante).

Le constat

Pour ceux qui suivent le blog, vous ave pu constater que ça fait déjà un bon moment, je dirais aux alentours de 2021, que j’ai un vrai problème avec la façon de communiquer de la « nouvelle génération » de référenceurs.  Mais l’idée de cet article a véritablement commencer à prendre forme lorsque j’ai lu un post de Didier Sampaolo sur la difficulté croissante qu’il a pour trouver des articles pour la NewsLetter de Soumettre.

Et le moins qu’on puisse dire c’est que ben… Il n’a pas vraiment tort. En fait, depuis quelques années, on a assisté à une sorte de shift dans la façon de communiquer de la communauté SEO. Un shift sur le fond, et un shift sur la forme. Et je la vois déjà venir la vague de merde qui va me tombe dessus mais je m’en cogne parce que les faits parlent pour moi.

Sur la forme :

L’ancienne génération promouvait ses services et ses connaissances via Blog + Twitter + forums. On prenait le temps de réfléchir avant de poser des articles et surtout, on prenait le temps de répondre aux commentaires qui n’étaient pas forcément positifs ou n’allaient pas forcement dans notre sens. Et il n’était pas rare de voir des débats d’idées (et des engueulades) dans les commentaires des nos blogs respectifs et/ou par blog interposés. Les discussions étaient franches (parfois trop) et ouvertes. Et en général, la critique de ses idées était acceptée et débattue – Alors ça ne veut pas forcément dire qu’on avait tous l’honnêteté intellectuelle d’admettre qu’on avait tort (ou pas) mais au moins on avait le courage de nos convictions et on n’hésitait pas à les défendre.

La nouvelle génération elle arrive dans un contexte déjà plus … stable on va dire. Et surtout elle est passe du format blog, écrit, a des formats plus courts, plus rapide, plus facile à consommer. Je ne dis pas forcément plus facile à faire, mais définitivement plus facile à digérer. Et les plateformes principales aujourd’hui sont LinkedIn et YouTube, qui sont des plateformes ou il est facile d’ignorer la critique tout simplement, ou de la noyer dans un flot écœurant de béni-oui-ouisme mielleux.

Sur le fond :

Avant je dirais, 2010 / 2012, le SEO c’était un métier encore plutôt neuf, et assez mal connu du grand public. La communication sur les blogs s’orientait donc en majorité vers du partage – du vrai. Partage avec la communauté tout d’abord ou on revenait sur nos tests, nos processus, sur ceux des autres, sur nos victoires et nos échecs mais aussi et surtout sur l’évolution des algorithmes des outils de recherches et des nouveaux outils qui arrivaient à notre disposition les media sociaux. (twitter c’est 2006, FB 2004, LinkedIn 2003). Et beaucoup de vulgarisation pour faire connaitre le métier.

Pour mémoire en 2009, Google c’est seulement 75% de part de marche des moteurs, Yahoo 11%, Bing 8%. C’était un monde pré-Panda et pré-pingouin

Aujurd’hui, au niveau du fond, ma foi, on n’y voit pas des masses d’innovations ou de partage des idées. La plupart des postes qu’on peut lire sont passés de l’échange d’idée à la promotion de soi-même. Les « articles » sur LinkedIn sont pour la plupart, creux, aseptisés, centrés autour de la personne qui poste, sans valeur. Publiés à grand renfort de carrousels et autres présentations.

Vous voulez un exemple ? (Promis! c’est un truc que j’ai lu)

Les mecs te disent que pour avoir du succès en SEO il faut… faire du SEO, mais mieux que ses concurrents. Sans dec’ on en est là.

Et comme LinkedIn est une plateforme mièvre au possible, peuplée de bisounours à l’ego démesuré mais fragile, vous verrez une armée de suiveurs opiner du chef et félicitant l’auteur pour sa vision des choses et son génie.

Le problème

Le problème, c’est que ça commence sérieusement à se voir que c’est au mieux de la promotion moisedave, au pire de l’incompétence crasse. On parle même de l’effet « boule de merde ».  Comme vous pourrez le lire dans cet article de Pierre Ribeaucourt.

Article qui s’appuie lui-même sur la réflexion de Guillaume Peyronnet et de son article « SEO et IA : la grande illusion qui va ruiner votre expertise » .

Dans son article Guillaume met en avant les dangers de l’automatisation excessive dans le domaine du SEO. Il explique comment beaucoup de professionnels perdent leur expertise en déléguant trop de tâches à des outils d’IA et comment cette dépendance entraîne une diminution de l’apprentissage et de la réflexion critique. Et enfin comment les réseaux sociaux amplifient ce phénomène en favorisant le volume de contenu plutôt que la qualité.

LinkedIn et YouTube croulent sous les contenus SEO, à flux tendus qu’ils sont, les influenceurs référencement en France. Malheureusement, Ils ne produisent que du bruit, des titres putaclics, et des pourcentages sortis de leurs fions !  « Ma méthode SEO a Zéro euros ! Tu vas kiffer », « Le top 5 des erreurs SEO en 2025 que je vois sur 99% des sites ». Ah et j’allais oublier le ton comploplo en prime « Pourquoi ma formation dérange ! », « Les méthodes que les agences vous cachent ! » , « 5 choses sur lesquelles 42% des agences SEO vous mentent ! »

Rien à se mettre sous la dent, avec des articles souvent générés à grand renfort d’IA et de prompts grossièrement simplistes du type :

« Tu es un expert SEO avec 15 ans d’expérience donne nous les 10 meilleurs moyens de faire de link building. »

Je devrais faire un test tiens, je devrais changer mon tire de post avec quelque chose du genre  « {Chirurgiens|Gurus|Magiciens|Sorciers|SuperHero} du SEO », qui va « laisser tes concurrents dans le rétro des SERPs » et « t’aider à faire du CA$H » « en 90 Jours » parce que je suis le meilleur grace aux « 500 audits SEO que j’ai fait l’année derniere », coller une nouvelle photo de profil avec un casque vissé sur les oreilles pour cacher le « headphones dent » de mon crane et me mettre à poster du contenu IA de façon industrielle c’trop facile.

Tiens voilà!

Classements et Compétences

Et là c’est le drame, je tombe sur ce poste de Guillaume Giraudet-Bacchiolelli sur le top 50 des SEO sur LinkedIn. Aaaaaaah …. Les classements SEO… vaste sujet de discorde s’il en est.

Alors dans son article Guillaume a l’honnêteté de préciser que c’est le classement des « créateurs » et que pour eux ça représente « leurs bulletins de notes ».  Là où j’ai plus un problème avec ce genre de classements c’est que pour certaines entreprises, c’est effectivement le « guide du routard du SEO » parce que ce classement est censé être basé (en partie) sur « la crédibilité, et la qualité du contenu » .

Et pour le coup ca me pose un vrai souci parce que, je ne les connais pas tous les pelos, et y’en a surement qui sont meilleurs que ce que je pense, mais je suis désolé si on se base uniquement sur les publications qu’ils envoient, la crédibilité et la qualité du contenu c’est level caniveau.

Et leur classement, il marche sur la tête.

Alors on y voit pas QUE du glandu dans le truc non plus hein, faut pas me faire dire ce que je n’ai pas dit. Mais  voir un Paul Sanchez ou un Kevin Richard, si bas dans le classement c’est du grand Nawak.  Et je ne parle meme pas des absents, comme Stephane Madaleno, ou Mathieu Gheerbrant et/ou encore d’autres que je ne citereai pas parce que ca serait trop long.

Je vais même vous dire un truc qui va me faire mal au fion mais quelque chose de dru: même Bourelly il a plus sa place dans ce classement que la moitié des mecs / meufs qui y sont. Et il n’y est pas !

J’en suis a promouvoir Bourelly putain! C’est dire l’indigence du truc. J’en serais presque à être désolé d’y voir des gens que je respecte dans le machin.

Conclusion

En conclusion, ma foi une bien triste situation qui je pense ne va pas s’améliorer, et pour une simple raison comme le soulignait Camille Gillet dans une de nos discussions :

« Il n’y a AUCUN intérêt à faire du contenu de qualité sur LinkedIn (NDLR : et j’ajouterai YouTube).

Ce qui fonctionne est exactement la même recette que pour TF1 dans les années 90.

• Contenu ultra-facile à digérer et pas trop compliqué.
• Recherche d’engagement émotionnel (ce qui explique les 36:15 MYLIFE option victimisation).
• Contenu connu pour que les gens sachent comment rebondir.
• Bienveillance mièvre, parce que c’est le plus important.
• Visuels Pixar-IA si pas de photo sexy…

».

Bref, nous sommes entrés dans une nouvelle ère, celle du SEO Fast Food à la TikTok, fait à base de prompt IA et d’achat de liens. Une ère où il sera de plus en plus difficile de trier le grain de l’ivraie et trouver de vrais bons prestataires, capables de pondre de vraies bonnes stratégies SEO et de les mettre en place.

Et quelque part c’est peut-être cela la mort du SEO.

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Pourquoi vous devriez aller au SD Day a Carnac 13 Mar 8:02 AM (last month)

Alors je me baladais sur LinkedIn un peu quand je suis tombe sur le post de Laura Blanchard sur le programme du SD Day de Carnac et il faut avouer que ça a attiré mon attention dont nous allons parler dans les lignes suivantes.

Le lieu et le concept

Le concept du SD Day il n’est plus tout à fait nouveau maintenant puisque ça fait quelques années maintenant que Sandrine Bertrand et David Depierris organisent, avec beaucoup de succès, l’évènement a Toulouse.

Le concept est simple et proche de feu « Search Love ». Un évent relativement court, avec peu de participants (130 places maximum) et avec des conférences de qualité, données par des gens qui savent de quoi ils parlent.  Et surtout, surtout, un évent qui laisse une large part à la bonne humeur, au networking et à des discussions SEO sérieuses autour d’une margarita, ou d’un mojito entre gens de bonne compagnie.

Cette année il y aura 2 dates pour le SD day, une date à Toulouse, dont je parlerais peut-être plus tard et une date à Carnac qui arrive en Juin et qui se déroulera dans un petit gite bien sympathique. Le genre de gites que je lorgne en me disant que d’ici une dizaine d’années quand je serai dépassé par la techno et que le SEO sera vraiment mort, je pourrai pourquoi pas revendre ma maison ici, placer une partie et gérer un petit établissement comme celui-ci avec ma chérie…

Anyway, je digresse. Je disais donc un lieu, sympa qui devrait être au top au mois de juin pour le before et l’after et pour les pauses café entre 2 conférences. Bon après ça reste la Bretagne hein… mais bon… Ça promet quand même des apéros tranquilles au muscadet, à la fraiche et des repas qui hument bon le terroir local, le Kouign amann, la galette saucisse, la Frigousse, les huîtres et autres plateaux de fruits de mer, et un petit Lambig en fin de soirée pour faire passer le tout.

Le programme

Parce que c’est bien beau de me voir divaguer sur la possibilité de faire bonne chère mais c’pas comme si on était en vacances complètement non plus.  On est quand même la pour apprendre des trucs sur le SEO un peu…  Quand même…

Le programme donc :

On commence le matin avec une conf sur le SEO local – et pour être honnête en ce moment c’est u sujet qui m’intéresse particulièrement dans la mesure ou ma chérie ouvre une 2^e pâtisserie et qu’il va falloir que je me bouge un peu le tronc pour booster la visibilité du 2^e établissement.
Donc voila boom direct on envoie du bon avec Regis Stephant.

Ensuite une conférence sur le SEO international en Italie.  Le SEO international c’est un peu mon dada a moi. Et du coup je suis toujours intéressé de savoir ce que les autres font et voir si je peux apprendre des trucs ou pas. Alors je ne connais pas Rachel Weiss ou Morgane Mazière mais je fais confiance à l’organisation sur le fait d’aller chercher des conférenciers qui s’y connaissent et ce serait justement l’occasion pour moi de voir un peu les gens de la nouvelle génération avec un peu de talent (a change de ce qu’on peut voir tous les jours sur LinkedIn).

OK donc a mes yeux on est a 2 sur 2.

3^e conf – le SEO chez décathlon avec Loic Helias – trop j’y serais à ce genre de conf, c’est toujours extrêmement intéressant de voir un collègue qui taffe dans une grosse structure et comment il s’en sort. Qui plus est si on parle d’un e-commerce aussi velu que Decathlon.

3 sur 3.

Longue pause pour le repas de midi

4^e conf’ – 40 minutes pour automatiser votre inbound marketing. A priori la conférence qui m’intéresserait le moins. Ce serait le genre de truc ou j’irai par curiosité et pendant la digestion.

5^e conf – L’algo NavBoost en direct sur Discover

Clement Pessaux fait une conf sur un sujet qu’il connait bien et qu’il maitrise. Et le NavBoost est un truc auquel je me frotte plus que régulièrement ces temps-ci – encore une conf à laquelle j’aurai été avec mon bloc note et que j’aurais suivi avec intérêt.

6^e conf – Désoptimiser pour mieux ranker
Encore une conférence intéressante pour moi. Je suis en pleins dedans, je suis en pleins dedans depuis 2 ans même dans cette logique, compte tenu des projets sur lesquels je travaille. Bref … une conférence de Lea Picosson à suivre en prenant des notes (pour me les envoyer) .

Et pour finir une table ronde sur le NO-code ou low-code et IA ou l’on pourra entendre l’ineffable Didier Sampaolo et ses avis tranches sur la question.  Une petite table ronde qui va permettre au gens de monter en température avant de se détendre pour l’apéro et l’after.

Genre y’en aura-t-il un qui aura les bollocks de demander a Didier un truc du genre :

 « Dans quelle mesure est ce que tu penses que l’IA et le No code sont superieurs aux developpeurs, notamment les developpeurs Laravel, qui clament sur le web qu’en fait ils ne sont pas SEO alors qu’ils le sont totalement? … Des SEO hein… pas des developpeurs… »

Conclusion

Bref, voila pourquoi vous devriez aller à l’édition du SD day de Carnac. Perso je ne peux pas y aller, je vis trop loin et même si cet article était sponsorisé (il ne l’est pas), les organisateurs n’auraient pas assez d’argent pour me faire venir.

Parce que Oui, parlons-en de l’argent. Contrairement à d’autres évènement qui joue sur le fait d’avoir pléthore de participants et tellement de sponsors qu’on n’a pas le temps d’en voir la moitie pour y discuter un éventuel deal – là on est sur un évent intimiste, peu de gens, peu de sponsors. Qualité avant la quantité. Je vous recommande chaudement d’y aller justemnt parce que  je vis trop loin pour y aller moi meme – et que j’ai besoin de qn qui prend les videos en scred pour me les envoyer plus tard.

voila voila…

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Apprendre le SEO en 2025 28 Jan 3:12 PM (3 months ago)

Le weekend dernier, je suis tombé sur la vidéo de Paul Vengeons et Antoine Veyrières « Réussir son SEO en 2025 : Guide complet ».

Alors compte tenu du format (vidéo), ce n’était pas mauvais (en tout cas pas aussi mauvais que ce à quoi je m’attendais) mais bon, ce n’était pas fifou non plus hein. Disons que pour du grand débutant en SEO…ça passe. Pour quelqu’un de plus ou moins confirmé vous aurez pas vraiment grand-chose à vous mettre sous la dent.

Au passage si je pouvais leur prodiguer un conseil aux 2 jeunes – posez les liens vers les gens / choses dont vous parlez hein, ça évitera à votre audience de chercher et ou d’avoir le sentiment de manquer quelque chose.  Parce que : « pour la veille j’aime bien Camille » – ça manque chouilla de précision voyez ? Camille qui ? Sa veille est où ?  Un petit lien dans la description de la vidéo ça casse pas trois pattes à un canard et c’est bien pratique.

Anyway, dans leur podcast le truc qui m’a fait le plus tiquer c’est leur approche sur comment apprendre le SEO. Et quand je combine leur vision de l’apprentissage du SEO avec les trends actuels qu’on peut voir sur LinkedIn … ça provoque chez moi une envie irrépressible de donner mon avis.

Donc dans les lignes suivants on va voir un peu quelles sont les meilleures sources pour apprendre le SEO ainsi que certaines choses sur lesquelles personnellement j’aurais aimé être formé mieux quand j’ai commencé le SEO et qui me semble indispensable.

Les ressources Web pour apprendre les bases du SEO

Alors Paul et Antoine vous balancent tout une série de chaine YouTube et de Podcasts ( La encore faites peter les liens les gars!).
Les vidéo et les podcasts, j’aime pas. Je ne pense pas que ce soit le meilleur medium pour apprendre quoi que ce soit la vidéo tout simplement parce qu’un fois sur deux, on va se la mettre en background et on ne va pas faire gaffe a la moitié de ce qui se dit. On va dire que je suis vieille France, moi il me faut de la lecture, j’ai besoin de temps pour regarder les schémas, réfléchir aux choses que je lis, prendre des notes etc… sinon ça rentre d’un côté et ça sort de l’autre.

Alors possiblement ils ont donné de bonnes sources dans leur vidéo, je ne pourrai pas dire je ne les ai pas vu / écouté.  Donc si vous êtes quelqu’un qui peut apprendre via Vidéo et podcast allez jeter un œil / une oreille aux sources qu’ils mentionnent et dites-moi si ça vaut le coup (ou pas).

En attendant, si vous voulez vous familiariser avec les concepts de base du SEO, la base de la base de chez base je vous conseille les guides suivants :

D’un point de vue perso je pense que le meilleur truc gratuit en ligne qu’on puisse trouver c’est le « Beginners guide to SEO » de Moz – le souci c’est qu’il est en Anglais. Mais de tous les guides que j’ai vu c’est le plus complet on va dire et surtout c’est un des plus simple à comprendre.

En Français :

• Le guide du débutant du SEO de Ahrefs

C’est un guide qui tient debout, par moment les traductions sont un peu bancales mais encore une fois si on cherche à couvrir les bases du SEO c’est une bonne lecture.

• La documentation Google

Alors on pourra dire ce qu’on veut mais c’est quand même relativement exhaustif et facile a comprendre. Alors oui bien entendu c’est orienté « google » dans le discours mais quand on veut juste bien comprendre les bases c’est une ressource indispensable.

• France Num

Bon alors ils ont quelques ressources intéressantes sur ce site du gouvernement. Donc si vous souhaitez compléter votre apprentissage des bases avec ce doc, je dirais pourquoi pas. C’est une ressource qui a le mérite d’exister au moins.

Les livres pour Apprendre le SEO

Alors Paul et Antoine ne sont pas très « livre », ils ne sont pas très orientés « théorie » ce qui est à mon avis un défaut qui explique beaucoup de biais qu’on peut voir avec la nouvelle génération qui a tendance à appliquer des choses sans vraiment savoir pourquoi. Mais c’est un sujet pour un autre article.

En attendant si vous souhaitez approfondir votre culture SEO avec quelques livres il y a quelques incontournables (non les liens Amazon ne sont pas affilie):

• Réussir son référencement web par Olivier Andrieu.

Livre Lu – cover to cover: C’est le livre avec lequel j’ai appris, très complet, assez bien écrit et relativement concret dans l’approche. Le livre en est à sa 11 édition et est donc plutot à jour sur ce qui se fait dans le SEO en 2025.

• Le SEO en 500 Questions – 2e edition – Toujours O. Andrieu mais avec Daniel Roch.

Une approche différente des même problèmes – le format question réponse est possiblement plus lisible pour certaines personnes. Je n’ai pas lu le livre mais je l’ai parcouru. C’est de la très très bonne information.

Alors il y aurait possiblement toute une ribambelle de livres supplémentaires qui abordent tout un tas d’aspects différents du référencement mais je ne les ai pas lus. Du coup je ne pourrais pas dire s’ils valent le coup ou non. Si vous deviez n’acheter qu’un seul livre à mon avis ce sera celui d’Olivier. Ce n’est pas pour rien qu’on l’appelle la bible du référencement.

Les formations SEO pour débutants

Le point épineux des formations. Les formations y’en a pléthores notamment toutes celles plus ou moins bancales de tous les vendeurs de pelles qui vous promettent de devenir riche sur le web, vite et sans en branler une… Ça aussi c’est un sujet pour un autre article.

Ici on ne listera que quelques formations pour débutant, qui ne coute pas trop cher et qui vous donneront des bases pour éventuellement travaille sur vos sites ou pourquoi pas commencer une carrière dans le métier ( !!! a condition de creuser ce que vous aurez vu dans la formation!!!) .

Alors comme formation sérieuse et en français on a :

• Les fondamentaux du SEO par Olivier Andrieu à 300 euros

Encore lui ! Bah oui encore lui, quand tu as la chance de pouvoir apprendre des trucs via le pape du SEO, le pionnier du métier en France il faut la prendre.

• Se lancer en SEO ! par Laura Blanchard

Petite formation qui a le mérite d’être gratuite et qui est très intéressante en back up des guides SEO qu’on a vu en début d’article.

Après vous pourrez voir sur Abondance tout un tas d’autres formation notamment en présentiel qui a mon avis est la meilleure solution pour apprendre. Encore un fois ce n’est pas forcément l’avis de tout le monde – perso j‘aime avoir un prof, en réel a qui on peut poser des questions, demander des précisions ou qui pourra éventuellement rephraser une explication afin de mieux faire passer un concept.

Théorie et Pratique

Alors pour le coup, c’est un truc sur lequel on est plutôt du même avis avec Paul et Antoine.

Il est absolument nécessaire de se créer un site / blog afin de mettre en pratique ce que l’on va apprendre au cours des lectures et formations qu’on va suivre. Il va falloir se frotter un peu à la concurrence, commencer à pouvoir jauger les choses en vrai, jouer avec les outils, jongler avec les mots clés, mettre en places des architectures de sites et de pages. Sans véritablement mettre en place certaines recos pour certains mots clés et sur certains sites web, il va y avoir tout un tas de chose que l’on apprend que « sur le tas » qui vont vous passer à cote.  Il est donc absolument primordial de se faire un petit site / ou un blog en side, quelque chose qui ne craint pas les montées et les descentes dans les SERPs et sur lequel on va pouvoir expérimenter un peu les choses que l’on va apprendre.

On peut prendre toutes les formations qu’on veut il y a certains aspects du SEO ou rien ne vaut l’expérience.

Et si je veux en faire mon métier ?

OK… bienvenu dans la meute. Si on part sur du choix de carrière en premier lieu il va falloir creuser un peu plus du côté des formations et des ressources… A mon avis une bonne séries de formation à suivre est celle des frères Peyronnet notamment la Masterclass Moteurs+SEO étendue  mais aussi la formation sur les Google leaks, et autres…

Si possible suivre la formation SEO high level aussi

!!! Attention les 2 formations citées dans le paragraphe précèdent sont des formation pour des SEO au minimum intermédiaires.  Il faut déjà comprendre les bases avant de s’inscrire!!!

Ensuite si on veut en faire son métier, le top c’est d’aller faire ses armes en agence.

Travailler en agence SEO c’est le meilleur moyen de se mettre des sites sous la ceinture et de prendre un maximum d’expérience en un minimum de temps.

Quelles sont les choses que j’aimerais pouvoir changer si j’apprenais le SEO aujourd’hui

Si je devais recommencer mon parcours pro aujourd’hui voici les conseils que j’aurais aimé recevoir :

Apprenez à (bien) coder

Alors, tous les guignols qu’on peut voir sur LinkedIn ils pourront le répéter dix mille fois que le SEO est « AVANT TOUT » un levier marketing, si une chose est sure, c’est que les meilleurs SEO que je connais savent tous coder proprement. TOUS ! PAS D’EXCEPTION A LA REGLE!  On est d’accord que le SEO est un des leviers marketing mais il ne faut pas oublier que le SEO a un pied dans le marketing et un pied dans la technique.

Et honnêtement si je ne devais changer qu’une seule chose dans tout mon parcours professionnel ce serait ça. Je suis une grosse brèle en code. Et j’aurais vraiment souhaite être meilleur que je ne le suis. Et savoir coder proprement c’est quelque chose qui est / sera super important dans votre carrière de référenceur. Surtout si vous allez taffer chez l’annonceur.

A maitriser : Le Javascript, Les RegEx, les redirections serveur, HTML et Css, les protocoles Web, Json LD (pour les données structurées) et au moins les bases d’un langage du moment (Next, Angular, Vue) et SQL aussi.

Croyez-moi ça vous facilitera la vie quand vous discuterez avec des services de devs sur les gros sites. Et puis faire mumuse avec un WordPress ou un Shopify c’est rigolo 5 minutes mais quand il faudra vous frotter à un Headless CMS, ou à un site fait avec AEM cote CMS et un framework JS au niveau du design system (ou des sites mixtes avec plusieurs CMS selon et plusieurs design systems, et puis des stacks encore différents pour les forums etc…). Il faut savoir qui parle de quoi dans les moments importants, et être capable de savoir pourquoi le site ne s’index pas ou pourquoi telle ou telle page réagit de telle ou telle manière, ou pourquoi le forum crée du DUST à gogo, ou encore pourquoi tel site international n’est as indexe ailleurs qu’aux US.

Apprenez à maitriser Google Analytics

Bien maitriser GA c’est tellement, tellement, tellement important. Alors je vais dire quelque chose qui va possiblement être sujet a controverse mais si tu maitrise bien la GSC et GA pour ton SEO a priori t’a besoin de rien d’autres comme outils.  Pour le coup c’est une des discipline dans laquelle j’ai fait beaucoup de progrès et pour laquelle je ne me considère toujours pas assez costaud.

Woullah! Si tu as que ces 2 tools mais que tu les maitrise bien tu t’en sors comme un roi.

Les certifications

Et vous allez me dire : « A quoi ça sert de passer une certification SEO, toi par exemple t’en a pas ? si ? »
Alors déjà si j’en ai une et ensuite, si vous vous auto-formez et que vous voulez bosser dans le SEO il sera de bon aloi de passer une certification car elle permettra à vote futur employeur de savoir que vous avez acquis au moins une certaine base de connaissances nécessaire à pratiquer le métier. Alors ce n’est pas forcément un gage de qualité absolue sur votre future performance mais c’est une base.

Comme je ne vis plus en France – je n’en vois que 2 des certifs qui valent le coup a mes yeux

• CESEO

Elle a été beaucoup critiquée cette certification, et puis il y a une sorte de relation « je t’aime, moi non plus » entre la FEPSem et une partie de la communauté. Quoi qu’il en soit c’est une certifcation qui a le mérite d’exister et qui est sanctionnée par la plus grosse associations professionnelle SEO.  Et de ce que j’ai entendu de ceux qui l’ont passé n’est pas une promenade de santé. Donc à faire.

• Certification ix-seo

La certification ix-seo des frères Peyronnet, je l’ai passé et croyez-moi ça n’est pas non plus une partie de plaisirs. D’ailleurs je n’y ai eu qu’un score très moyen (207 pour un score d’obtention de la certification de 201). Elle couvre de nombreux aspects du SEO à connaitre et elle est pointue. Je valide.

La veille

Pour la veille, comme je dis plus haut éviter de lire les « peoples of linkedin ». Tout ce qui arrive avec un titre de post putaclic, victimiste ou complotiste du genre « Les Saas qui ne font pas ça perdent de l’argent », « Domine le marché avec cette astuce trop cheaté », « Pourquoi ma formation SEO dérange autant ? », « les astuces que les SEO ne vous dévoilent pas ! »,  « La communauté SEO me déteste parce que j’ai partagé cette astuce ! », « les tips que les SEO vous cachent ! »,  « Transforme ton SEO en CASH!!! », tous les titres avec des emoticones de fusée, de liasse de billet, ou autres… Zou ! Poubelle !

De la même manière, évitez de suivre (et de aussi de mettre en place les tips donnes dans certains cas) les éditeurs de sites. Ce n’est pas forcément toujours mauvais mais on ne fait pas le même métier.

Le problème c’est que ces mecs utilisent des techniques plus ou moins risquées, souvent ils postent leurs tips uniquement lorsqu’ils sont en fin de vie et si vous débuter en SEO et que vous mettez en place ce qu’ils disent sans réfléchir, ce sera vous le gland qui se demande pourquoi son site a pris une pénalité parce qu’il est allé spammer du lien de forum comme un amateur.

Donc avant d’être confirmé ou d’avoir envie de devenir éditeur de site, tout ce qui est « To the moon » et autres charbonneurs. Poubelle aussi!

Ce qu’on trouve de bien sur la toile

• La newsletter de Soumettre curée par l’ineffable Didier Sampaolo
• Les frères Peyronnet Sylvain et Guillaume postent souvent via  YourtextGuru ou Babbar Tech
• Olivier de Segonzac poste beaucoup de trucs super intéressant
• Fred Bobet  c’est que de la qualité et au passage vous devriez suivre ses invites lors des live (sauf Bourelly – faut  pas déconner non plus).
• Abondance
• Kevin Richard  via son tool SEObserver
• Sandrine Bertrand

il y en a d’autres je ne peux pas citer tout le monde ca prendrait trop de temps et d’espace.

Les Forums

Et finalement je vous invite vivement a vous inscrire a des forums pou aller poser des questions, et repondre a des questions.

TRES TRES TRES TRES TRES TRES TRES IMPORTANT CA!

Les forums sont une source d’information terriblement sous-cotée. Beaucoup de membres de la communauté (quoi que les complotistes en disent) sont à l’écoute de toutes les questions que vous pouvez avoir et vous donneront des réponses – La communauté dans son ensemble est toujours prête à aider donc n’hésitez surtout pas à participer sur les forums. Je sais que j’y ai énormément appris.

Vous trouverez notamment Webrank.info  et Webmaster-Hub

Voilà voilà je crois qu’on a tout dit ou presque. N’hésitez pas a mettre de nouvelles sources en commentaires.

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Debunkons les âneries SEO qu’on peut lire sur LinkedIn Acte 1 21 Jan 1:34 PM (3 months ago)

Alors que j’étais en train d’écrire « 4 choses (fausses) qu’on peut lire à propos du SEO sur LinKedin »  qui était le dernier article de l’année 2024 sur le muscle je m’étais fait la réflexion : « Est-ce que je devrais commencer une sorte de segment de debunking des âneries qu’on peut lire sur LinkedIn ».

Parce que j’étais en pleins dedans, voyez, coup sur coup il y avait eu 3 ou 4 posts qui, quand tu les lisais, tu ne pouvais pas faire autrement que de te demander comment c’était possible de débiter autant de conneries, et surtout, LinkedIn oblige, de voir ladite connerie Liké, commentée positivement et on pourrait même dire validée par une partie de la communauté.

J’avais pu, en direct, voire la naissance de plusieurs âneries SEO sur LinkedIn, sous les applaudissements des médiocres. C’était passe comme une lettre à la poste, pas une voix discordante, pas une critque, rien… Juste des avalanches de pouces bleus.

Et puis ce matin je lisais Didier Sampaolo sur Le naufrage du contenu SEO. Et j’avoue qu’il n’a pas tort. C’est devenu nawak les posts sur LinkedIn entre les posts conspis ou on peut lire que le SEO est je cite:

« Un monde mystérieux, où chaque conseil est gardé précieusement par des gens qui en font depuis +40 ans et qui ne veulent partager aucun de leur secret. » 

Les titres putaclics, les mises en oppositions débiles (inhouse Vs. Agence Vs. Freelance, Anciens Vs Jeunes, etc…).  Je me dit que le pauvre il doit galérer un moment avat d’avoir le contenu pour pondre une newsletter correcte.

Et c’est là que tout bascule…

Je suis tombe sur ce post « Vieux SEO vs SEO 2025 ».

Et je dois avouer que, très honnêtement, ça faisait longtemps que je n’avais pas lu un tel ramassis de conneries, poncifs et clichés à 2 sesterces le quintal.

Reprenons donc ensemble es choses dites dans ce post.

Déjà l’intro

Rien que dans l’intro y’a à boire et à manger franchement :

« Vieux SEO vs SEO 2025 : On fait le point sur ce qui a changé »

Pourquoi un crane derrière ?  Ça fait partie des choses que les jeunes font et que je ne comprendrais pas on va passer rapidement donc.

« Il y a une dizaine d’années, le SEO était le far west : le spam régnait et les filouteries étaient la règle pour ranker #1 sur Google. »

Alors pour ceux qui aurait rate un train nous sommes en janvier 2025. Il y a 10 ans donc, c’était 2015. Et honnête je ne me rappelle pas que l’année 2015 était le FAR WEST !  (Sans dec’ il n’a pas peur des mots le petit Lucio – le far west ! carrément !)  Ou encore que le SPAM y régnât !

« 2025 SEO, c’est un autre GAME»

Et je mets de mots en Anglais et des raccourcis claviers pour faire Américain ! Oooh Yeaah!

Et tu verras que… Trop pas en fait. Le SEO en 2025 c’est pareil, ça repose sur les mêmes bases, pire, on le verra plus tard dans l’article mais tout ce qu’il dit ensuite dans son tableau (ou presque) c’est vieux de 10 ans (au moins).

« Tu veux savoir pourquoi ton site est coincé en page 3 ?  »

Parce que tu bosses avec Lucio ? Non ? Oui ? on ne sait pas… moi aussi je peux spéculer comme un fou…

«  Ce qui va te propulser là où tes concurrents ne peuvent même pas rêver. »

Si c’est le cas crois moi les concurrents ils ne sont pas très imaginatifs. les gens avec qui je bosse crois y ou non mais ils revent de positions de malades mental (et mes concurrents aussi).

Allez ! On passe à son tableau

Alors pour le coup ça a été assez facile de debunker cet article. Il a suffi que je Google « tendance SEO 2015 » pour trouver l’ordre du jour de l’epoque en SEO, compte tenu des articles traditionnels de début d’année sur le sujet.

Et il suffira donc à tout un chacun d’aller chercher un peu « tendances SEO 2015 » pour se donner une idée de quels étaient les axes directeurs de la communauté cette année-là.  Alors je vais utiliser quelques-unes des tendances les plus citées pour rebuter une à une ses idées. Mais je vous invite à effectuer la recherche, vous verrez il y a moulte blogs SEOs FR qui en parle – avec pèle mêle :

• Yooda : tendance SEO 2015
• Abondance – tendances SEO à suivre en 2015
• Miss SEO Girl – Les tendances SEO 2015
• Axenet – Tendances SEO 2015
• Keeg – Tendances SEO 2015
• JvWeb – SEO : les 7 tendances 2015

Et j’ai demande a Chat GPT de résumer les grandes tendances des différentes sources :

• Mobile-Friendly: Google a lancé une mise à jour en avril 2015, souvent appelée « Mobilegeddon », où les sites compatibles avec les appareils mobiles ont été privilégiés dans les résultats de recherche. Cette mise à jour a mis en avant l’importance de l’optimisation mobile pour le SEO.
• Contenu de Qualité: La qualité du contenu était un facteur clé pour le SEO en 2015. Google a continué à mettre à jour l’algorithme Panda, pénalisant les sites avec des contenus de faible qualité ou dupliqués. Un contenu pertinent et de haute qualité était nécessaire pour un bon positionnement.
• Référencement Local: Avec l’augmentation de la recherche locale, surtout sur les appareils mobiles, l’optimisation pour le SEO local devenait de plus en plus importante. Les entreprises devaient s’assurer que leurs informations locales étaient à jour et précises sur Google Maps et autres plateformes similaires.
• Réseaux Sociaux et SEO: Il y avait un débat sur l’impact direct des réseaux sociaux sur le SEO, mais on observait une tendance où les signaux sociaux pouvaient influencer indirectement le positionnement par le biais de l’engagement et du trafic généré vers le site.
• Vidéo SEO: La vidéo a commencé à représenter une part significative du trafic web, avec des plateformes comme YouTube jouant un rôle croissant dans la recherche. L’optimisation des vidéos pour le SEO est devenue une priorité pour beaucoup.

Ces tendances reflétaient une évolution vers des stratégies SEO plus centrées sur l’expérience utilisateur, la pertinence du contenu, et l’adaptation aux nouvelles technologies et comportements de recherche des internautes.

Contenu

Ce que Lucio critique : « Contenu de faible qualité suroptimise pour 1 mot clé »

Pour rappel 2015 est un monde post Panda depuis 2011.  Ce qui veut dire que cela faisait déjà un moment que les SEO du monde entier se concentraient déjà sur de la rédaction « de qualité ».  En outre et au cas ou des gens viendraient me dire « Ouais mais il parle de 2011 en fait » – déjà c’est lui qui dit dizaine, et ensuite on parle de SEO white Hat dans son post donc je ne vois pas pourquoi j’irai justifier d’actions Black Hat – qui de toute façon marchent plus ou moins toujours aujourd’hui.

La rédaction de contenu de qualité ce n’est pas « SEO 2025 » et avant ils faisaient de la merde – je suis désolé.

Backlinks

Ce que Lucio critique : « Acheter autant de BL que possible et suroptimiser les ancres »

Pour rappel encore – 2015 c’est un mode post Penguin – et ce depuis 2012. Et du coup de la même façon que les contenus ça faisait déjà un moment que les SEO du monde entier se concentraient sur la qualité des liens.

Dans ce sens je vous renvoie vers l’excellent article de AxeNet cite au-dessus et qui insiste sur la qualité plutôt que la quantité, l’importance des contenus « autour » des liens et de la diversité des ancres desdits liens.

Quant à l’achat de lien, Soumettre qui est un pionnier dans le domaine des plateformes de ce type – c’est fondé en 2016 si ma mémoire est bonne ?

A l’époque l’achat de liens existait, mais on était très loin de la curée actuelle ou chaque glandu qui se dit SEO et sa grand-mère génèrent des sites de ventes de liens « pour faire fortune sur internet ».

On me permettra aussi de douter de la parole d’un mec qui a construit un tool pour faire de l’arbitrage entre les plateformes de ventes de liens quant a ses intentions de faire du BL « white Hat ».

UX

Ce que Lucio critique : « (L’UX) On s’en fiche royalement, Avoir un site c’est déjà super »

Non mais rien que ça ! Rien que ça je veux dire… Et les gens me reprochent de lui avoir dit de fermer sa gueule au pelo… Je suis désolé mais il y a des limites.
Mais bon- puisqu’il faut debunker – Google « mobile first » c’est 2015 justement donc ta reco « Site rapide, engageant et mobile 1st » elle  a 10 ans de retard.

CRO

Ce que Lucio critique : « Pop-up envahissant, appels à l’action douteux pour générer des clicks »

Bienvenu en 1995 !  Le mec il te balance ça, genre on vient d’y découvrir le machin. C’est nouveau. Avant aujourd’hui on n’en faisait pas de l’optimisation de canaux de conversion.  Limite il te dirait que c’est lui qui a eu l’idée dans la nuit.  Et tout ce qui se faisait avant c’était de la daube puisque c’était douteux et pour générer du click.

Sauf que – l’A/B testing c’est début 2000, CrazyEgg c’est 2005, Google Website Optimizer c’est 2007.  Encore une fois tu as 20 ans de retard Lucio.

MOTS CLES

Ce que Lucio critique : « Bourrage de mots clés principaux partout dans le contenu»

La page « SEO international » de sa boite à Lulu l’embrouille, c’est 900 mots – 32 fois « SEO » – 15 fois « SEO international ». Sa page Audit SEO c’est 980 mots – 58 fois « SEO ».

Puisqu’on est dans les cliché anachroniques moisis j’oserais dire que Lucio sur son site il a une densité de mots clés de 6%. Je dis ça je dis rien.

MAJ CONTENU

Ce que Lucio critique : « Négliger les mises à jour, se contenter de produire plus de contenu »

On revient une 3eme fois sur la qualité du contenu… Je ne vais pas passer ma vie là-dessus – bien entendu qu’on les mettait à jour les sites en 2015 et qu’on ne se contentait pas de juste produire plus de contenu. C’pas comme ça que ça marche le SEO Lucio.  La qualité du contenu était un facteur clé pour le SEO en 2015.

SEO TECHNIQUE

Ce que Lucio critique : « l’indexation est donnée, Le SEO technique est plus simple »

Alors là je suis désolé mais c’est tout le contraire. Avant 2015 déjà, les robots Google ils ont vraiment du mal (mais genre vraiment du mal) avec le javascript – on a bien quelques tests ou GG interprète les Javascripts (Ici par exemple en Mai 2015) mais il faudra attendre au moins 2017 pour que la situation s’améliore avec l’utilisation de headless chrome par les robots.

Quoi qu’il en soit 2014 / 2015 c’est en plein dans le début de l’apogée des Framework JS. (Tu le saurais Lucio si tu avais bossé sur autre chose que du WordPress, du Magento , du Shopify et du PrestaShop) et à l’époque on en a chié des ronds de chapeaux pour faire indexer nos sites en Ajax et en Angular.  Prerender.io par exemple c’est fondé en 2014. Et pas par hasard.

Alors que les mêmes Framework JS de nos jours, en plus des progrès de GG, sont SEO friendly Nativement – come NextJs par exemple.  Donc si il y en a un entre le vieux SEO de 2015 et le jeune de 2025 à qui lindexation est donnée c’est le jeune.

IA

Ce que Lucio critique : « Une IA de mauvaise qualité, pour générer du contenu en masse »

Déjà ça porte un nom ce que tu décris, ça s’appelle du Content Spinning et forcément que c’est une IA de mauvaise qualité puisque que c’est pas de l’IA… Genre euh… du tout.

Et c’est justement fait pour générer du contenu en masse. Et pour être honnête les applications de content Spinning en white Hat y’en a pas des millions c’est surtout pour générer des fiches produits ou fiches magasins pour éviter de répéter la même chose pour chaque couleur, style ou taille d’un truc.

Alors je pourrais revenir sur un point que j’évoque plus haut – je ne vois pas pourquoi je justifierai d’actions Black Hat dans la mesure où Lucio mélange BH et WH un peu comme ça l’arrange. Et que comme on peut le voir sur content-spinning.fr le spin c’était « la solution idéale pour vos contenus de soumissions annuaires, vos communiqués de presse et/ou pour alimenter vos PBN » – pas hyper WH tout ça.

Après on peut quand même dire qu’en 2015 le spinning avait pris une sacre patate suite a panda et penguin et qu’on l’utilisait de moins en moins. Après de mon point de vue, et quand on voit la daube sans âme produite de manière industrielle via GPT sur 80% des sites présents sur les plateformes de vente de liens ou sur les « cocons sémantiques » de certains prestataires… Est-ce que c’était si moisi que cela le spin ?  Je pense qu’on peut en débattre entre mauvaise IA et bon Spin…

En conclusion

Ma foi pour moi la conclusion est simple. Lucio ne sait pas de quoi il parle, c’est aussi simple que cela.

Et pour ceux qui me disent « oui mais il trolle en fait , il fait expres pour creer du contraste avecs ses services.»

Perso je trouve ça un peu facile, de tout mettre sur le troll, ou sur un mode de communication et volontairement mis-représentatif « pour faire réagir ». Parce que si on commence comme ça, elle est où la limite ? On va où si tout le monde se met à écrire de la daube sous prétexte de troller, de créer de l’engagement ou du contraste pour se faire valoir.

Il y a un moment il va falloir que les gens prennent leurs responsabilités un peu et se mettent à faire valoir leurs atouts sans cracher sur le reste de la population, ou prendre le monde pour des fruits.

Surtout à une époque ou le contenu qualitatif SEO surtout sur LinkedIn est si rare, il suffirait qu’un de ces SEO de la nouvelle génération prennent le contrepied de cette tendance conspi / comploplo / Victimi / troll  et envoie du vrai bon contenu SEO pour sortir du lot, se faire valoir et je dirais même se faire promouvoir par une grosse partie de la communauté et gagner des clients.

L’article Debunkons les âneries SEO qu’on peut lire sur LinkedIn Acte 1 est apparu en premier sur Le Muscle Référencement.

La recherche de mots clés pour les débutants 20 Jan 9:41 AM (3 months ago)

C’est quoi la recherche de mots clés

L’audit de mots-clés c’est l’étape de base dans le process d’optimisation d’un site web pour le référencement naturel (SEO). Mais genre la base de chez base de base.

L’audit de mots-clés permet d’identifier les termes de recherche que les utilisateurs potentiels utilisent pour trouver des produits ou services similaires aux vôtres.

Un audit de mots clés correctement fait devrait, en théorie, vous aider à comprendre correctement ce que les gens recherchent (quand ils vous recherchent), combien de personnes recherchent (vos produits et services), dans quel format ils effectuent leurs recherches mais aussi quelles sont leurs intentions derrière cette recherche et pourquoi ils souhaitent obtenir des informations.

Pourquoi la recherche de mot clés est-elle importante

Une bonne étude de mot clés doit en générale répondre à plusieurs besoins pour le site d’une entreprise.

Mieux Comprendre votre audience

Je sais, je sais on enfonce des portes ouvertes mais, un audit de mots clés bien foutu va couvrir différents aspects lies à la sémantique d’un site.  Pour ce faire vous devrai répondre aux questions suivantes :

• Qui sont vos clients idéaux ?
• Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ? Et selon on peut pousser a pourquoi ? et Comment ? Quand ? et Où ? (Qui suis-je ? ou vais-je ? Dans quel état j’erre ?)
• Quels termes pourraient-ils utiliser pour trouver des solutions ?

Un fois que vous aurez répondu à ces questions vous devriez être en mesure de savoir :

• A qui s’adresse votre site
• Comment on aborde le(s) sujet dont on parle sur votre site
• Qui d’autres apparait dans les moteurs sur le sujet et donc qui sont vos concurrents en ligne
• Comment votre site / business apparait dans les moteurs vis-à-vis du dit sujet. Et par conséquent sur quels termes il devrait être possible (ou non d’ailleurs) d’obtenir de la visibilité et du trafic utile.

En couvrant tous ces aspects, un audit de mots clés va vous aider à mieux comprendre votre propres marché cible sur la toile. Et croyez-y ou non, vos concurrents et éventuellement vos clients sur le web et en physique ne sont pas forcément les mêmes.

Générez du trafic sur votre site

On continue dans les évidences mais encore une fois c’est un concept souvent mal compris. Tous les sites ne sont pas égaux dans les SERPs et il faut savoir cibler les bons termes si on veut pouvoir générer du Trafic.

Le risque si on ne fait pas une bonne recherche de termes clés c’est de :

• Soit de ne travailler que sur des expressions sur lesquels le site ne prendra pas de visibilité (et donc pas de trafic).

Le cas classique du « Bonjour je voudrais être 1^er sur Hôtel Paris »

• Soit de bosser sur des termes qui ne rapportent pas de trafic tout simplement.

 

• Soit de bosser sur des termes qui n’apportent pas de trafic utile (ouais j’ai fait 10k visites pour 1 vente !).

« Bonjour je suis dans l’optométrie et je voudrais être 1^er sur lentilles »

Créer un meilleur contenu
Avec les bons mots clés et en comprenant les intentions des utilisateurs quand ils recherchent des produits ou service vous devriez être capable d’adapter vos contenus pour qu’ils satisfassent à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Et le cas échéant pourquoi pas créer de nouveaux contenus / ajouter de nouveaux produits ou services qui pourraient satisfaire votre clientèle mieux que ce que vous proposez déjà. (soyons fou !)

Acquérir un Avantage stratégique

Pour finir connaitre les termes de sa thématique, qui les utilisent, et comment, vous donnera un avantage stratégique sur vos concurrents.  Non seulement vous devriez recevoir plus de trafic mais comme votre contenu sera plus adapté aux attentes des internautes il devrait aussi augmenter votre taux de conversion (dans une certaine mesure – si votre site est vilain et / ou n’inspire pas confiance vous ne convertirez pas – le contenu ne fait pas tout).

Les différentes étapes d’un audit de mots clés

 

1 – Brainstorming

Ne faites pas l’impasse sur l’étape de planification. Asseyez-vous avec des amis, des collègues, des clients déjà existant ou des gens de votre audience. Définissez précisément votre entreprise, vos clients, vos produits / services et vos objectifs.

Analyser le comportement des utilisateurs : Quand effectuent-ils des recherches ? A l’aide de quel vocabulaire parle-t-on de vos produits ou services. Mettez-vous dans les pompes de vos clients ! c’est très important car il peut y avoir d’énormes différences entre la manière dont un professionnel de la profession et un de ses client ou une personne lambda peuvent parler d’un même sujet.

Un fois le brainstorming « business » termine, commencez à réfléchir à une liste de mots clés de base. Ce seront la plupart du temps des termes généraux qui définissent votre niche et qui serviront de point de départ pour générer des idées de mots clés plus spécifiques.

2 – Fine tuning de la liste de termes

C’est a cette étape qu’on va commencer à utiliser des outils de veille concurrentielle et des outils de suggestion de mots clés.

• Haloscan 

Un outil Français (cocorico !) qui permet de faire de la recherche de mots clés et de l’analyse de positionnement pour votre site et ceux de vos concurrents.  De ce que j’ai pu voir c’est un outil puissant et qui a un top rapport qualité / prix. De plus sans les connaitre directement je sais que les gens derrière c’est du solide et du sérieux – je conseille donc !

• Google Keyword Planner

Fournit des idées de mots-clés et des estimations de volume de recherche.

• Answer The Public

Génère des questions que les utilisateurs posent autour de vos mots-clés.

Pensez aussi à jeter un œil au People Also Ask et a la google search console comme je le mentionne dans cet article « 5 trucs que vous faites mal (ou ne faites pas) Lors d’un Audit de Mots clés »

3 – Analyse et Filtrage

Analysez votre liste de mots-clés en fonction de :

• Volume de Recherche

On va priorisez les mots-clés avec un volume de recherche le plus élevé possible, mais qui soit aussi moins concurrentiel possible.

• Pertinence

Assurez-vous que chaque mot-clé est pertinent pour votre site et votre audience.

• Intention de Recherche

Comprenez l’intention derrière chaque mot-clé (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle, etc.). N’oublie pas de considérer le « voisinage » que votre site aurait si vous étiez dans les pages de résultats. De temps en temps même si un terme semble pertinent au premiers abords, il placerait votre site au sein d’une page de résultats qui ne correspond pas à votre contenu.

Lentilles (de contact) Vs. Lentilles (du Puy)

4 – Évaluation de la Difficulté des Mots-Clés

Pour cela il faut jeter un œil à la concurrence. Commencez par prendre un sample représentatif de vos thématiques et envoyer les dans des outils de checking des positionnements.

C’était Yooda a une époque qui avait un super tool pour les audits concurrentiels donc je mets la feature du tool equivalente aujourd’hui mais pour être honnête je n’ai pas utilisé depuis très très longtemps donc je ne suis pas sur de comment ça performe.

Regardez quels sites se positionnent sur les mots clés de votre thématique.
Y-a-t-il de nombreux sites se partagent la / les thématiques ? Ou bien est-ce qu’un site monopolise les résultats ? Certains sites sont-ils plus présents que d’autres ?

Ensuite on ne peut pas (tout de suite) pas faire d’audit technique pour chaque site, mais on peut commencer, au moins, par jeter un œil sur les scores des concurrents avec des outils de type « site explorer ».

Une fois de plus je recommande Haloscan pour cela.

Regardez quel sont les scores des sites de vos concurrents, et leurs courbes d’evolutions de positions. Comparez avec votre site. Cela vous aidera à comprendre combien d’efforts seront nécessaires pour se classer. Et cela vous dira aussi si vos concurrents font des efforts sur leur référencement ou non.

NOTE IMPORTANTE – Au cours de la phase d’analyse concurrentielle – essayez de garder un œil ouvert sur d’éventuels mots clés que vos concurrents utiliseraient et qui ne soient pas dans la liste que vous avez mise en place pour le moment.

Sélectionner les mots clés sur lesquels vous allez travailler en fonction de leur pertinence, du potentiel de trafic et du potentiel de votre site vis-à-vis de la concurrence.

6- Organisation des Mots-Clés

Un fois les mots clés choisis, organisez-les en groupes thématiques.  Cela vous aidera à structurer vos contenus autour de sujets spécifiques et à cibler plusieurs mots-clés connexes dans un même article. Cela vous aidera aussi a savoir quels types de contenus vous devrez produire en fonction des intentions clients derrières leur requêtes.

Par exemple – un groupe de mots clés très lies intention achat devra probablement être dans un group pour lequel on prévoit de l’optimisation de page produit.  Des requêtes plus orientées informations elles devront être assignées à la création de contenus à cet effet sur post, tutoriel, FAQ.

Et voila

Si vous avez correctement suivi toutes les étapes ci-dessus vous devriez avoir une bonne idée de quels sont les termes clés qui devraient apporter du trafic utile sur votre site. Au passage, comme vous aurez fait une petite analyse concurrentielle vous devriez aussi avoir une idée de qui sont vos concurrents sur la toile et une partie des efforts il faudra faire pour aller chercher les positions.

Y’a plus qu’a se mettre au taf maintenant et bonne chance !

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4 choses (fausses) qu’on peut lire à propos du SEO sur LinKedin 27 Dec 2024 10:10 AM (4 months ago)

Le SEO d’aujourd’hui est innovant

Les bases du SEO, elles n’ont pas changé depuis plus de 20 ans.

Il y a 3 piliers en SEO :

• La technique

Faire que votre site soit crawlable et indexable et que le contenu de vos pages soit mis en valeur correctement via la mise en page que vous allez utiliser.

• Le contenu

Content is king ! Si vous voulez attirer du trafic il faut que vos textes soit optimises autour des bon mots clés, et qu’ils répondent aux attentes de l’internaute.

• Les liens

L’importance du lien en SEO nous vient de l’époque ou les CMS n’existaient pas. A l’époque , voyez-vous, Il fallait aller se palucher le code de son site et le mettre a la pogne sur une ou plusieurs pages ledit lien. Ça prenait du temps et de l’énergie du coup si un « webmaster » prenait le temps de coller un lien vers vote site c’est qu’il considérait qu’il en valait la peine.

En grossissant (bcp) le trait un lien est donc un « vote » pour votre site – plus de liens = plus de vote = meilleure visibilité. (En grossissant le trait hein !)

Maintenant vous pouvez tourner la chose dans tous les sens ce sera juste une variation de ces principes dans l’absolu et tout les trucs et astuces qu’on vous balance sur LinkedIn c’est juste de re-suçage de concepts existant qui souvent ont déjà été poste sur un blog ou un autre.

Alors après bien entendu, les choses ont évolué, Google est plus fin, plus intelligent, et il faut être un peu plus « élégant » on va dire pour ranker.

Et là j’entends déjà certains qui vont arriver avec des trucs du genre

• « Ouais et le cocon sémantique ! »

Les premiers silos c’est à la naissance de l’internet bien avant que je commence.  Les premiers articles sur les différentes théorisations du cocon c’est 2008 je dirais (en France). Perso j’en ai un sur la « conformité sémantique » sur le muscle en 2010.  J’en ai trouvé 1 sur la grappe sémantique chez Axenet de 2016.

• « Et la manipulation des clicks hein ? Tu ne l’as pas vu venir celle-là !»

Alors sur la France il faudra demander un peu à Kevin Richard mais j’ai trouvé un article sur BH world qui date de 2015 et 2 autres sur Quora qui datent de 2014.

Sans déconner les gars, vous pouvez chercher, toutes les techniques SEO (linkwheel, PBN, 302 highacking, cloaking, internal liking, pagerank sculpting etc… ) que vous collez dans vos posts LinkedIn aujourd’hui (ou presque) c’est des trucs d’anciens.

La seule chose vraiment nouvelle c’est l’IA.

Mais même face sur le sujet de l’IA les gens ne sont pas tous égaux franchement.  Autant y’en a quelques uns que j’ai pu voir arriver avec des trucs sympas autant il y en a beaucoup ils sont juste innovant dans la rédaction de prompt pour Chat GPT.

La Mafia SEO cache ses secrets pour facturer plus cher

Franchement je ne sais pas d’où ça vient ce discours complotiste qu’on peut voir sur LinkedIn comme quoi la communauté SEO cacherait des trucs.

Quand je pense à tous les gens qui ont tenté de faire de la vulgarisation SEO depuis le tout debut : Olivier Andrieu  7 bouquins sur le SEO entre 99 et 2021! 7 Livres ! Toute l’équipe d’Abondance  au passage, Olivier Duffez et toute l’equipe de webrank info, AxeNet , tous les blogueurs SEO au fil du temps et trop nombreux pour tous les citer, Toutes les personnes qui participent au forums d’aide aux webmaster google, et aux autres forums. Toutes les personnes qui ont mis en place des formation, celles qui se sont battues pour mettre en place un cursus officiel.

Tous les auteurs du milieu du SEO francais – Lionel Miraton « search Optimization – 2016 », « ce que Google veut – Julien Ringard et Benjamin Thiers, « optimiser son referencement WordPress par Daniel Roch.  Et d’autres encore parce qu’il y en a un paquet des auteurs sur le référencement en France.

A vous tous référenceurs anonymes qui ont dû improvise un audit sur le coin d’une nappe au repas de Noel, ou d’un anniversaire parce que :

« Ooooh tu fais du SEO ?? es ce que tu pourrais m’aider avec mon site ? »

Tous les mecs / meufs (Sandrine Bertrand, Virginie Cleve, Marie Pourreyron, Alexandra Martin etc… ) qui ont pris leur bâton de pèlerin pour éduquer le monde sur ce que c’est que le SEO et qui ont fait de leur mieux pour que les clients éventuels puissent choisir des prestataires dignes de ce nom ou comprennent au moins les bases du métier.

Après plus de 6000 posts et réponses sur Webmaster Hub depuis 2004 et 280 articles sur le muscle depuis 2010 dont la plupart sont des tutoriaux ou des tips.

Ce genre de post comploplo c’est carrément de l’insulte, un gros doigt levé a une partie communicante de la sphère SEO française.

Que l’expérience ça ne sert à rien

Qu’est-ce qu’ils peuvent me hérisser le poil sur ce sujet. Et ce n’est pas forcément qu’ils ont tort en plus. Bien entendu qu’il y a des seniors qui sont nuls à chier et des juniors qui envoient du gras mais il faut arrêter de cliver les différentes formes du métier (agence vs Free Vs inhouse – j’en parles d’ailleurs dans cet article sur la vie des SEO annonceurs et faut arrêter de cracher sur l’expérience.

Je comprends aussi d’où ça vient, il faut bien se faire une place dans la meute, c’est encore plus important quand on est freelances. Et l’XP, surtout en France, ça peut en jeter sur le CV, donc quand tu en manques, faut communiquer sur le talent. Et j’en envie de dire pourquoi pas. Mais p’tain, par pitié, arrêtez les poncifs et les généralisations à 3 sesterces.

Je prends un exemple dans ce post

Alors déjà le mec entame en disant « L’idée n’est pas de comparer spécifiquement les profils » alors qu’il le fait d’entrée de jeu, en en compilant les cliches les plus merdiques du métier.

Reprenons son exemple entre « Jim » et « Max » – A votre avis c’est lequel qui va performer le mieux ?

Perso j’ai envie de dire « Ça dépend !»   :

• Max il a bossé 2 ans dans quelle agence ? Parce que 2 ans de Brioude internet ou 2 ans de Performics ? C’pas la même chose.
• Sur quels clients il a bossé Max ? Grand Compte ? PME ? SEO Local ?
• Dans quelles Thématiques? E-commerce? tourisme? Info?
• Sur quelles technos ? Quelles problématiques ? Parce que déjà statistiquement Max il a plus de 50% de chance d’avoir bossé quasi-uniquement sur du WordPress, du Wix, du Shopify ou du Joomla (source)
• Et Jim, il bossait où ? Parce que c’est bien beau de l’allumer en faisant style il s’est tourné les pouces pendant 10 ans mais c’pas comme ça que ça se marche. Perso j’ai bossé pour Clearly – Pure Player online $250M de CA par an, la moitié en SEO. Tu crois que j’avais personnes derrière mon cul au niveau performance ? Soyons sérieux 2 minutes !
• Et encore une fois quelle techno ? quelles problématiques rencontrées ? Quel marché?

Bref c’est une question qui n’est pas simple à résoudre, qui est nuancée. Et il y aura des projets sr lesquels l’un performera mieux que l’autre et vice versa. Il serait peut-être temps de traiter le sujet avec la nuance qu’il mérite.

Si t’es pas à ton compte t’es un loser

Revenons un peu sur la 2^e partie du post et sur cette idée, répandue surtout par les freelances sur le fait que, justement, si tu n’es pas un freelance dans ce métier tu as raté ta vie.

Alors d’abord et avant tout, on n’est pas tous fait pour être indépendant ou à son compte. Je connais bcp de gens qui ont leurs propres business et j’ai beaucoup de respect pour eux. Perso je sais que ce n’est pas pour moi. Si j’étais à mon compte ce serait un bordel monstre.

Et puis je n’ai pas envie d’être à la fois mon propres consultant, comptable, commercial, d’avoir a poster des trucs (de plus en plus débile) sur Linkedin pour courir le cacheton… bosser les weekends etc… pas pour moi.

Perso pour moi employé c’est très bien et apparemment c’est le cas pour la majorité des SEO en France puisque d’après l’étude emploi FepSEM 69% des SEO seraient des employé(e)s.

Et j’ai envie de dire c’pas plus mal, imaginez le bordel s’il y avait une majorité de freelance dans le métier. P’tain mais on se noierait sous les posts à la con sur LinkedIn. Ce serait abusé grave !

Eh Oh! Mais et le pognon dans tout ça ?

Et je cite:

« Donc les meilleurs consultants partent et font x2,3,4 sur leur revenu en faisant le même travail »

OK… alors il faut modérer le propos ici aussi – Déjà les salaires chez les SEO vont varier beaucoup entre Paris, la province, en agence et chez l’annonceur. Ensuite ça va dépendre des périodes économiques tout ça. Et puis l’employé son salaire c’est un peu le même tous les mois voyez ? Il surfe un peu moins sur la vague de l’incertitude.

Ensuite il faut redefinir le « en faisant le même travail » – parce perso, je commence a 8h30, et a 17h c’est plié, pas besoins de faire mes comptes, pas besoins de prospecter, et si j’ai pas envie de poster quoi que ce soit sur le muscle ben… je poste pas.  Et sans être le meilleur exemple, je pense pas qu’il y ait beaucoup de freelance qui fasse ne serait-ce que mon salaire. Alors 2, 3 ou 4 fois…

De plus, en ce moment, de ce que j’ai cru comprendre, on est plutôt dans une période de récession et il y aurait une franche tendance dans le milieu Free à (re)chercher du taf régulier en agence ou chez l’annonceur justement parce que l’avenir s’annonce incertain et les contrats aussi.

En conclusion

Ma foi en conclusion, ce serait pas mal qu’une partie de la sphère communicante se mette à faire du contenu de qualitay ! Et joue un peu moins sur les conflits entre visions du SEO, les conflits de générations et les poncifs du métier pour se donner de la visibilité.

Si vous êtes un jeune, freelance et que vous voulez montrez votre muscle SEO soyez originaux et montrez-nous de quoi vous êtes vraiment capable. Vous verrez que juste produire du vrai bon contenu ca vous fera sortir de la meute.

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Les crawlers pour les nuls 23 Dec 2024 7:53 AM (4 months ago)

La toute première étape, la première chose à laquelle on doit penser quand on veut commencer à référencer correctement un site dans les moteurs de recherches c’est de faire en sorte que ledit site soit accessible et indexable par les robots des moteurs de recherches. Un site qui n’est pas accessible et / ou indexable n’a aucune chance d’apparaitre dans les résultats puisqu’il ne sera pas dans la « base de données » des moteurs

Si les algos de rankings des moteurs sont des technos basées sur des algorithmes complexes, les robots, eux, sont fait à partir de technologies relativement simples et qui ont de nombreuses limitations.  Si votre site n’est pas accessible et/ou indexable c’est possiblement qu’il présente un facteur bloquant qui empêche le robot de crawler le site.

Dans cet article nous allons couvrir quelques faits sur les crawlers afin que les débutants en référencement puissent prendre quelques indications de quoi faire pour améliorer l’accessibilité et l’indexabilité de leur(s) site(s).

Les robots parcourent les sites de lien en lien

Jusqu’ici tout le monde suit ?  Le concept est simple. Les robots des outils de recherche parcourent le web en passant par les liens hypertexte. Donc si votre site n’est pas linké depuis ailleurs sur la toile (même si c’est depuis un média social) il ne sera pas crawlé et vous n’apparaitrait pas dans les SERPs.  (en theorie)

IMPORTANT :  il faut lier votre site afin d’assurer qu’il soit crawlé.  N’hésitez donc pas en début de vie du site de faire du link building de base à partir de Forum, annuaires, commentaires de blogs. Possiblement acheter quelques liens.  Je vous invite à lire ce vieil article (toujours valide) sur les filons de link building sous exploité.

3 problèmes récurrents qui sont dus au fait que les crawlers

Les pages orphelines

Ce sont des pages qui ne sont pas liés au reste du site – et par conséquent elles ne sont pas crawlées, ni indexées et n’ont aucune chance d’acquérir des positions

Le DUST

Votre site crée automatiquement des liens avec de multiples URLs vers la même page, cela peut être du a la possibilité d’accéder au même produit de différente manière (/homme/pull/produit ou /pull/homme/produit, ou /promotion/produit etc…) c’était très commun sur les e-commerces Magento à une époque.

Dans certains cas ou un site dynamique se sert d’un ID dans l’URL pour afficher le contenu, il est nécessaire de « brider » la réécriture d’URL afin de ne pas avoir une infinité d’URLs potentielles.

Par exemple :
Dans  www.monsite.com/produits/$nom-du-produit$/12345 la partie importante de l’URL est « 12345 » et quelque fois les développeurs qui implémentent le site rendent la partie /produits/$nom-du-produit$ complètement virtuelle et l’URL www.monsite.com/12345 appellerait exactement la même page.

Dans l’absolu ce n’est pas trop un souci si personnes ne le remarque et si le site n’a pas d’erreur. Mais cela met le site a la merci de petits malins qui peuvent commencer à lier ces pages d’un peu partout tout en modifiant les URLs. Et vous vous retrouverez avec des milliers de fois la même page à DUST.

i.e.

• monsite.com/produits/boubou-a-un-gros-nez/12345
• monsite.com/produits/boubou-a-mauvaise-haleine/12345
• monsite.com/produits/boubou-sent-for-des-pieds/12345
• etc…

toutes ces pages seront les memes puisque le contenu sera appele dynamquement par l’ID « 12345 »

La page canonicale qui redirige en 301 vers la page liée

Alors pour le coup, ce n’est pas trop un vrai gros problème dans la mesure où ce sera la page liée qui apparaitra, mais si vous avez le problème décrit dans le schéma ci-dessous de soucis essayez de le régler parce que le côté cyclique du truc a tendance à perturber le crawl et l’indexation quand même.

Les robots font ce qu’on leur dit (généralement)

Si vos pages ne s’indexent pas, il est possible que vous ayez laissé des instructions sur vos pages ou dans le fichier robots.txt qui empêche les robots d’accéder à votre site ou a certaines pages de votre site.

Je vous invite à aller voir l’excellent article du tout aussi excellent Aymeric Bouillat sur les fichiers robots.txt et l’ordre de priorité des règles  et à vérifier la présence et le statut de balises <meta name= »robots » content= » « >  dans vos pages.

Les robots sont aveugles

Du coup il ne faut pas mettre d’information importante sous la forme d’images.  Je sais ca a l’air évident comme ça mais vous verrez que de temps en temps le branding prends le dessus et vous vous retrouverez a debatre de la presence de logos ou d’icones en guise de titres de pages parce que rajouter la même chose au format texte serait redondant ou pas assez stylé.

Les robots interprètent (encore) mal le Javascript

Alors c’est quelque chose qui va beaucoup, beaucoup, beaucoup mieux depuis relativement peu de temps. Il y a quelque chose comme 6 ans a peine, les robots ils étaient capable d’interpréter mes genoux en termes de Javascript. Aujourd’hui c’est beaucoup mieux mais faut pas pousser non plus et puis selon comment votre site est foutu, ou sont vos fichiers javascripts et quels accès les robots ont à vos fichiers, il se peut qu’ls ne puissent pas tout interpréter.

Attention là c’est vraiment important parce que si vous avez des parties vitales de votre site comme la navigation ou les contenus, complétement gérées par javascript et que les robots ne peuvent pas l’interpréter vous pouvez vous retrouver avec des sites incrawlables ou vides de tout contenu écrit.

Alors encore une fois c’est de plus en plus rare, et maintenant la plupart des technos javascript ont des features SEO en natif qui assurent que les moteurs on accès aux contenus mais il sera de bon ton de vérifier tout ça.

Les robots de remplissent pas les formulaires

Encore une fois ça a l’air évident mais tout ce qui se trouve derrière un login / password sauf accident ne doit pas être crawlable. Et je dirais que c’est mieux comme ça.  Je n’ai pas franchement envie que mes coordonnées bancaires apparaissent comme ça en clair dans les SERPs.

Cela dit, si vous avez du contenu public important qui se trouve derrière un formulaire, il va falloir penser à le mettre ailleurs sur le site, histoire que les robots y aient accès.

Les robots n’acceptent pas les cookies

Encore une fois c’est quelque chose qui a l’air évident mais… Non,  les robots des moteurs n’acceptent pas les cookies. Par conséquent si vous avez des fonctionnalités qui affichent certains contenu sur votre site liées a la présence de cookies  (contenu Nouveau visiteur Vs. Contenu 2eme visite par exemple) et bien il va falloir penser à mettre tout cela au clair et faire bien attention que le contenu affiche sans cookies soit celui sur lequel vous voulez que la pertinence de votre site soit jugée. Sinon vous risquez d’avoir quelques surprises.

Les robots suivent les redirections serveur

(Et derrière elles sont interprétées différemment par l’algorithme des moteurs)
Donc au cas ou vous vous posiez la question, oui! Les robots suivent bel et bien les redirections 301, 302 etc. et envoient la « valeur » de cette redirection au moteur de recherche pour qu’il l’interprète.

Il faudra donc faire attention à quelle redirection car elles n’ont pas toute le même rôle ni le même effet sur les pages sources et destination dans les moteurs.

Ahref a publié un guide des redirections pour le SEO plutôt bien fait il y a un moment de cela sur la question.

Cependant dans l’absolu vous allez vous retrouver le plus souvent en face de 2 cas de figure :

• Redirection 301 (permanente)

Les internautes sont envoyés de la page source vers la page de destination et la page de destination de la redirection va à terme remplacer la page source dans les moteurs de recherche.

• Redirection 302 (temporaire)

Les internautes sont envoyés de la page de source vers la page de destination  MAIS google va garder l’URL de la page source dans ses résultats.

Les robots (enfin Google) sont bases aux US

C’est un truc qu’il faut savoir, et c’est important parce que dans certains cas pour des sites internationaux, il se peut que vous ayez mis en place une détection de l’IP utilisateur pour le renvoyer sur une version linguistique qui corresponde.

Sauf que, L’ami Google lui il a une IP US. Donc vous allez l’envoyer direct sur la version US de votre site, ou sur la version anglaise. Et comme Google ne click pas sur les boutons, et n’accepte pas les cookies, même si vous liez votre version française, lui il verra que de l’anglais. Et du coup vos versions autres que la version US / anglaise se retrouveront dans les oubliettes de SERPs.

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Google 2024 year in search 19 Dec 2024 9:22 AM (4 months ago)

C’est la fin de l’année 2024 dans 12 jours maintenant et c’est le moment de faire un peu le bilan sur nos vies lors de la dernière révolution de la terre autour du soleil. Et comme a son habitude Google nous sert une petite vidéo inspirante sur ce qui a été le plus recherche en 2024.

Et vous ? Quelle sont les choses positives qui vous ont le plus marqué cette année ?

De mon côté, les jeux ont je pense été une grosse réussite pour la France, et croyez-moi je pensais sincèrement que ça allait être un fiasco monumental compte tenu de l’état des choses quand je suis passe en France en juillet.

De ce qui est dans le vidéo, j’ai vibré avec l’équipe de France de basket, finalement battue en finale par un Steph Curry extra-terrestre.  Sans être un fan de Céline Dion, je pense que sa performance sur la tour Eiffel lors de la cérémonie d’ouverture des jeux vient tout simplement de la mettre au sommet du panthéon des chanteuse de notre génération et possiblement des générations futures parce que soyons honnête qui va faire mieux ?

A titre perso ça a été une grosse année pour moi, pas tant sur le muscle ou je n’ai poste que 3 petits articles. Mais nouvelle chérie, nouvelle maison, nouveaux voyages (Mexico, Hawaii, Vegas) nouveaux projets de vie. Nouvelles passions et reprise de certaines choses.  Une belle année avec beaucoup de bonheur et de belles aventures.

Et 2025 dans tout ça ?

Ma foi, « stay tuned » sur le muscle, un des projets de 2025 est de relancer un peu les publications, beaucoup de contenu tutoriel, à venir, déjà en cours de rédaction et très probablement quelques petits articles qui vont piquer un peu. Parce que qu’est ce qu’on peut lire / voir comme âneries dans la sphère.  Un projet de side aussi en cours que j’avais repoussé longtemps mais sur lequel il faut vraiment que je me penche, et je pense que cette 2025 devrait être la bonne année pour cela.

Voila. A votre tour.  Qu’est ce qui vous a fait vibrer cette année ?   Quels projets pour 2025 ?

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9 principes SEO à apprendre et maitriser pour travailler sur ses sites 9 Dec 2024 12:00 PM (4 months ago)

1. Comprendre l’intention de recherche :

Comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu’ils saisissent une requête dans un moteur de recherche et concevoir ensuite votre contenu pour satisfaire cette intention est devenu primordial. Surtout depuis l’arrivée des premiers moteurs de recherches IA.

Pour déterminer l’intention de recherche, il vous faudra non seulement faire soigneusement vos audits de mots clés mais aussi examiner les sites les mieux classés pour vos termes et analysez le type de contenu, le format et l’angle d’approche qu’ils utilisent.

2. Recherche de mots clés :

Les mots clés sont la base du référencement. Une fois que vous aurez bien en tête les intentions de recherches de votre clientèle, concentrez-vous sur les mots-clés pertinents pour votre entreprise, qui ont un volume de recherche décent et qui ne sont pas trop difficiles à classer.

Pensez à prendre un peu de recul par rapport à votre business et à vous mettre dans les pompes de vos clients.  Essayer de multiplier les sources pour trouver vos termes (SEMrush, Google suggest, PAA, etc.). Plus d’info sur la recherche de mots cles.

3. Création de contenu de qualité

Peu importe la façon dont vous allez créer le contenu, que ce soit humain, AI ou mixte il faudra maitriser cet aspect probablement plus que tous les autres.

Un contenu de haute qualité, pertinent et précieux est essentiel et le sera de plus en plus pour un bon classement dans les résultats de recherche.

Et n’en déplaise aux pollueurs du web, Le contenu ne doit pas être créé uniquement dans le but d’obtenir un classement élevé dans les recherches.

4. Optimisation On-Page :

Trop souvent oubliée l’optimisation de la structure de votre page Web individuelles pour qu’elles soient mieux classées.

Il faudra savoir faire en sorte que votre page soit proprement structurée, que l’incorporation de mots-clés cibles dans les titres de page, les en-têtes, la méta descriptions, le texte alternatif de l’image et le contenu lui-même soit logique et ait l’air naturelle afin de présenter non seulement une page optimisée pour les moteurs mais qui réponde aussi aux besoins et questions des utilisateurs.

5. Référencement technique :

Là encore, trop souvent oublie surtout par les cocoonistes purs et durs et la nouvelle génération qui a tendance compter un peu trop par contenu si vous voulez mon avis. Le référencement technique, c’est garantir dans un premier temps que votre site web est explorable et indexable par les moteurs de recherche. Dan un second temps il s’agira de travailler sur la structure des pages, la vitesse du site, l’architecture du site, les données structurées et le maillage interne.

6. Création de liens :

Les liens sont considérés comme un des signaux les plus important dans l’algorithme de classement des pages. Alors ce n’est pas le seul, et perso j’aurais tendance à dire que les autres signaux (contenu, vitesse, technique, Nav boost et autres) ont tendance à prendre de l’importance. Il n’en reste que la popularité et l’autorité d’un site, si ell est bonne, va rendre les choses beaucoup, beaucoup plus facile pour vous, notamment quand il va falloir se frotter à des gros sites sur des termes génériques.

Si vous n’êtes pas convaincu je vous laisse voir le succès des nombreuses plateformes d’achat de liens disponibles en France.  Il y en a beaucoup et a priori elles ont l’air de tourner plutôt bien.

Il faudra donc apprendre à créer / acquérir des liens vers votre site, si possible en provenance d’autres sites de bonne qualité.

Perso j’aurais tendance à recommander de se concentrer sur la création de liens de manière organique, avec de l’outreach, des partenariats, de la création de contenu etc…  Il y a de nombreux filons à explorer quand on se lance dans le link building par contre je ne vais pas commencer à vous dire de ne pas acheter de liens. L’achat de liens fait partie intégrante de nombreuses stratégies SEO de nos jours et, ma foi, ca marche… Juste faites gaffe, soyez discret, choisissez bien les sites sur lesquels vous allez poser vos liens parce que quand c’est mal fait ca peut vous revenir en pleine tronche quelque chose de dru.

7. Mesurer et suivre les performances :

Surveiller vos performances SEO est essentiel pour identifier ce qui fonctionne ce qui ne fonctionne pas, ou plus et ce qui doit encore être amélioré.  Si vous optimisez votre site et que vous ne checkez pas au minimum La GSC derrière c’est comme si vous p*ssiez dans un violon.

Familiarisez-vous, à minima, avec la Google Search Console et Google Analytics pour suivre les indicateurs clés du référencement : le trafic organique, le classement des mots clés, les conversions et la croissance de la popularité

8. Project management :

Le référencement implique d’aborder divers aspects de la vie d’un site web, depuis le contenu jusqu’à éventuellement l’hébergement. A partir du moment où vous décidez de bosser sur vos sites il va falloir commencer à apprendre la gestion taches et de leurs priorités.

Dans la mesure où il est très probable que vous deviez travailler sur des aspects du site pour lesquels vous ne connaissez rien, il est aussi bon de commencer à savoir comment gérer les relations avec éventuels prestataires qui vont travailler avec vous.

9. La veille SEO :

Le monde du référencement est en constante évolution, il faut donc faire pas mal de veille. Attention ça peut devenir carrément chronophage surtout si vous commencer a partir dans des débats d’opinions sur certains sujets. Et il peut être difficile de séparer le bon grain de l’ivraie parce que franchement y’a pas mal de glands sur la toile qui disent un paquet de conneries. Par pitié évitez d’aller voir sur LinkedIn ou sur YouTube parce que c’est là qu’on voit le plus grand nombre d’incapables. (non je ne filerai pas de noms j’en ai marre d’aller à la baston avec des médiocres).

Si vous voulez un conseil, partez sur des blogs de bases reconnus de tous genre « abondance » et commencer à élargir vos sources à partir de la et en fonction de vos centres d’intérêts et de votre niveau de maitrise de chaque sujet.

Credit image https://mangools.com/blog/learn-seo/ 

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Comment créer des contenus de qualité pour votre référencement 21 Nov 2024 11:03 AM (5 months ago)

Salut les gens,

ca faisait longtemps que j’avais pas ecrit su rle muscle dites moi donc. En ce moment entre de nimbreux tests que je suis en train de realiser avec des outils IA et le fait que mon hebergeur / registrar m’ont envoye mes rappels de facturation, le blog est un peu revenu sur le devat de la scene et je vais essayer de re-publier un peu.

Apportez de la valeur

Concentrez-vous sur la création de contenu vraiment utile pour votre public cible. Répondez à leurs questions, résolvez leurs problèmes et fournissez-leur des informations qu’ils ne trouveront pas ailleurs.

Créez du contenu unique

Et pas seulement au niveau du texte pour éviter les problèmes de duplicate hein ! On parle de qualité la, partagez des recherches originales, des idées uniques ou des expériences personnelles.  Et mettez-les en formes pour que votre audience reconnaisse que ce contenu est le vôtre.  En un mot comme en cent, offrez quelque chose qui distingue votre contenu de la concurrence.

Un peu de gouaille que diable !

Parlez dans la langue de vos visiteurs

Et pour le coup je ne parle pas forcément de contenu dédié au référencement international. Ce que je veux dire par la langue de vos visiteurs c’est plutôt le niveau de langage qu’ils / elles ont dans la vie de tous les jours.  Apres il faut faire attention aussi a ne pas se boucher des opportunités en utilisant un vocabulaire trop spécifique.

« Euh, keske’j’fais moi avec mon site de fan club de Jul ? »

Bon euh alors déjà tu devrais repenser tes choix de vie. Et ensuite ben … euh… je sais pas… honnête je sais pas.

Structurez votre contenu

Utilisez des titres, des sous-titres, des puces et des visuels clairs pour rendre votre contenu facile à lire et à comprendre. La division de gros blocs de texte le rend plus attrayant visuellement et plus facile à parcourir.  La mise en place de structure de pages cohérente aide aussi les moteurs a mieux comprendre vos textes et par conséquent va possiblement impacter votre référencement.

Soyez complet et exhaustif

Avis aux amateurs de cocons qui creent des millies de pages sur comment lacer ses chaussures! !!

Couvrez tous les sous-thèmes et angles pertinents liés à votre sujet principal. Fournissez des informations complètes et détaillées qui satisfont pleinement l’intention de l’utilisateur.

Démontrez votre expertise

E-A-T  (experience, authoritativeness, and trustworthiness)  Ça marche!

• Non! Ça ne marche pas!
• Si ça marche
• Non! Si! Non! Si etc…

Je vais vous dire, on s’en fout un peu que ça marche ou pas. Quelque soit la réponse définitive sur ce sujet qui déchire la communauté SEO, ça ne fera pas de mal à votre site de montrer que vous maitriser un minimum le sujet que vous traitez dans vos pages.

Au final donc :

1. Incluez les biographies des auteurs (quand c’est pertinent)
2. Supportez vos affirmations avec des preuves, des données et des recherches. (encore une fois quand c’est pertinent
3. Incluez des citations d’experts et des liens vers des sources faisant autorité.
4. Assurez-vous que votre site Web est sécurisé et digne de confiance
5. Faites en sorte que le design de votre site soit un minimum agréable

Make it sticky

Le contenu « sticky » est un contenu qui maintient les lecteurs engagés et plus longtemps sur votre page. Utilisez un langage, des visuels, une narration et d’autres techniques d’engagement clairs et concis pour rendre votre contenu agréable à lire.

Faites la promotion de votre contenu

Créer un contenu qui envoie les 2 pieds, ce n’est que la moitié de la bataille. C’est que si vous voulez qu’il performe, vous devez également le promouvoir à votre public cible afin de chopper du trafic et éventuellement créer des liens naturels pour renforcer son autorité.

Et je citerai une de mes sources préférées sur le topic :

« Pour les petits sites, le trafic peut se révéler plus important que les liens encore, et le meilleur moyen de générer cela c’est de passer par les réseaux sociaux ou c’est simple de faire cliquer depuis des IPs résidentielles »

Réseaux sociaux

Important donc de partager votre contenu sur les plateformes sociales (twiter, BLuesky, Facebook, Linkedin etc…) pour atteindre un public plus large. C’est un truc ou pour le coup la nouvelle génération de SEO je trouve est plutôt bonne. Ils disent beaucoup de conneries et ne supportent pas la critique mais par contre pour promouvoir  leurs trucs cross plateformes la il faut dire… ils asssurent.

Par e-mail

Vous avez un base email de clients, de contacts de partenaires… faites donc péter vos textes via newsletter. S le contenu est bon il sera même possible de faire grimper le nombre de vos abonnés.

Outreach

Contactez des influenceurs, des blogueurs et les journalistes de votre secteur et faites-leur connaître votre contenu. Engagez le débat et ne craignez pas de mettre un coup de pied dans la fourmilière mes articles qui ont le mieux performe ont été soit des articles controverses soit des articles collégiaux avec de nombreux collaborateurs.

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